Al Manchester United il mercato estivo è andato in ordine di marcia ridotto: 148 milioni di sterline spesi, decimo budget della Premier League in una finestra da record da 3,59 miliardi, con un saldo netto di appena 44 milioni, il più basso degli ultimi anni. Ottenuto anche grazie all'addio a parametro zero di Casemiro all'Inter Miami e alla cessione di Højlund al Napoli per 44 milioni di euro. L'unica spesa corposa è stato il colpo Baleba, a conferma di una gestione finalmente votata alla disciplina di bilancio dopo anni di investimenti faraonici e rendimenti scarsi.

Parte commerciale

Su questo fronte la macchina dei Red Devils continua a battere record. Adinizio settembre è arrivato SumUp, fintech tedesca dei pagamenti, come nuovo partner di manica: secondo la stampa britannica si tratta dello sponsorship da sleeve più grande della storia del club, a poche settimane dall'accordo record da 20 milioni di sterline l'anno per il kit da allenamento. Resta saldo il fronte principale con Snapdragon-Qualcomm, da 60 milioni annui, e da quest'estate anche Coca-Cola è entrata tra i partner globali del club .
Il paradosso lo notano gli analisti: United resta uno dei brand commerciali più forti del pianeta e capace di chiudere contratti da headlinenonostante un 2024-25 chiuso al 15° posto. Il reparto marketing monetizza ogni centimetro di visibilità: manica, training kit, terza divisa, partnership regionali. È la strategia di un asset media che vende inventario a pezzi, mentre il campo è chiamato a non smentire le proiezioni di fatturato. 

La saturazione del brand

Il rischio è proprio questo: quando ogni superficie è vendibile, il valore del singolo logo tende a diluirsi.Per ora gli incassi commerciali fanno da cuscinetto agli investimenti tecnici. Se la disciplina reggerà anche a Gennaio, lo United sarà il caso studio di come un grande brand finanzi la ricostruzione senza debito: gli sponsor che pagano le fortune, o gli errori, della dirigenza tecnica.